Las palabras clave son una parte fundamental para lograr el éxito en las estrategias de SEO, es decir, para optimizar la presencia de una página web en los resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, en un mundo cada vez más competitivo y donde la mayoría de las empresas invierten hoy en día en SEO, es necesario ir un paso más allá y apostar por las palabras clave long-tail (cola larga) para destacar e impulsar la posición de tu página en los motores de búsqueda.
¿Qué son las palabras clave long-tail?
Seguramente habrás escuchado antes que las palabras clave duras de cabeza (head keywords) son aquellas con mayor volumen de búsqueda y que, por ende, suelen ser sumamente competitivas. Por ejemplo, una palabra clave dura de cabeza sería “zapatos”, ya que es un término muy amplio y genérico que muchas empresas quieren posicionar. En cambio, las palabras clave long-tail son aquellas que son más específicas y detalladas, y que por tanto cada vez son más importantes en SEO.
Siguiendo con el ejemplo anterior, algunos ejemplos de palabras clave long-tail podrían ser: “zapatos deportivos para mujeres”, “zapatos de cuero para hombre” o “zapatos de fiesta para niñas”. Como puedes ver, son términos más concretos, menos competidos e incluso podrían cumplir mejor las necesidades de búsqueda de un usuario específico.
Ventajas de las palabras clave long-tail
A continuación, te explicamos algunas de las ventajas más destacadas de utilizar palabras clave long-tail en tu estrategia de SEO:
1. Menos competencia: Como mencionamos anteriormente, las palabras clave long-tail son menos competitivas que las head keywords, lo que significa que, en general, requieren menos esfuerzo y tiempo para posicionarse.
2. Mayor precisión: Al ser palabras clave muy específicas, es más probable que los usuarios que busquen términos long-tail tengan una intención de búsqueda muy clara y específica. Por tanto, al enfocar tu estrategia en estas palabras clave, llegarás a un público más selecto y que potencialmente esté más interesado en tu contenido.
3. Crecimiento orgánico: El uso de palabras clave long-tail también puede tener un efecto significativo en el tráfico orgánico. Si tu web tiene una buena estructura de contenido y se enfoca en temas muy específicos, es más probable que sea seleccionada por el algoritmo de los motores de búsqueda y, por tanto, te otorguen un mayor posicionamiento.
Cómo buscar palabras clave long-tail
Ahora que tienes claro qué son las palabras clave long-tail y sus ventajas ¿Cómo podemos encontrar estas palabra en nuestro nicho de mercado? Existen diferentes formas de realizar una investigación a conciencia:
1. Utiliza el sentido común: una de las mejores formas de encontrar palabras clave de cola larga es pensar en cómo los clientes potenciales buscarían información sobre tu producto o servicio en los motores de búsqueda. Trata de pensar en todas las formas posibles en que alguien podría consultarlo y escríbelas.
2. Haz uso de herramientas especializadas: Afortunadamente, existen muchas herramientas para investigar keywords en una estrategia de SEO. Algunos de los más famosos son Google Keyword Planner, Keyword Tool o Semrush. Todas estas herramientas funcionan de manera similar: proporcionan una lista de palabras clave y frases que contienen tu palabra clave original.
3. Vigila los contenidos y los debates en foros y redes sociales: La participación activa en redes sociales, en el diálogo de los foros de discusión y en otros lugares donde se discuten temas relacionados con tu nicho de mercado también puede proporcionar una base importante para identificar una amplia variedad de palabras clave long-tail.
4. Analiza a tu competencia: La investigación de palabras clave de cola larga también implica revisar lo que están haciendo tus competidores. Busca palabras clave que funcionen en el nicho, especialmente aquellas que no estén siendo explotadas por tus competidores.
5. Focaliza en alguna localización: A veces, un nicho de mercado tiene términos característicos en función de la geolocalización del usuario. Por tanto, es importante estudiar índices de exploración local o regional para descubrir términos de búsqueda relevantes.
Aspectos importantes a tener en cuenta
Es importante que, como parte de tu estrategia de SEO, recuerdes tener en cuenta los siguientes aspectos importantes para sacar el máximo partido a las palabras clave long-tail:
1. No sacrifiques la calidad del contenido. Es importante que, aunque queramos empezar a usar palabras clave long-tail para mejorar nuestro posicionamiento, no olvidemos que el contenido debe seguir siendo informativo y de calidad para los usuarios. Utiliza estas palabras clave de manera inteligente y sutil dentro de tu contenido.
2. Asegúrate de que las palabras clave tengan un buen volumen de búsqueda. Aunque estas palabras clave pueden no ser tan competitivas como las head keywords, es importante que tengan un volumen de búsqueda aceptable para que sea efectiva su inclusión.
3. Realiza un seguimiento continuo. Es importante que, como parte de nuestra estrategia de SEO, realicemos un seguimiento continuo del posicionamiento de nuestras palabras clave, de esta forma podremos saber en qué estamos un acertando y en qué debemos mejorar.
4. Usa palabras clave long-tail de manera adecuada. Es fundamental recordar que las palabras clave long-tail no funcionan exactamente igual que las head keywords. No esperes que, al utilizar grandes cantidades de palabras clave long-tail, tu página tenga un mejor posicionamiento. Es fundamental utilizarlas adecuadamente y solo en el contenido que sea relevante.
Conclusión
En resumen, podemos afirmar que las palabras clave long-tail son una herramienta fundamental para las estrategias de SEO. No solo nos permiten llegar a un público altamente específico, sino que también pueden mejorar significativamente la eficacia de nuestra estrategia de posicionamiento.
Eso sí, es importante que no abandonemos las palabras clave head keywords, pues también son importantes para definir tu nicho de mercado y alcanzar una audiencia más amplia. Lo ideal es buscar un equilibrio entre las palabras clave duras de cabeza y las palabras clave long-tail. De este modo, podrás destacar dentro de tu nicho de mercado y conseguir una mayor visibilidad en los motores de búsqueda.